Cher(e) adhérent(e),
Ancienne élève du CELSA (1999-2001), j’ai toujours suivi l’actualité de l’école avec beaucoup d’intérêt et, lorsque je l’ai pu, partagé avec les élèves mon expérience professionnelle (en 2006, j’ai animé plusieurs modules sur la communication d’intérêt général avec l’exemple de la Sécurité Routière).
J’ai à mon actif 25 ans d’expérience professionnelle en communication :
- chez l’annonceur exclusivement, - dans des secteurs variés (cabinet ministériel/secteur public, médias, télécommunication, assurance, banque) - au service de grandes marques patrimoniales (Gouvernement français, RTL, France Télévision, AXA et aujourd’hui Crédit Mutuel) - avec une pratique métier complète (publicité, relations médias, réputation/influence, études, événementiel, brand content, marque employeur, communication de crise)
Forte de cette expérience, j’appréhende les enjeux d’une fonction « communication » de plus en plus stratégique au sein des organisations.
Nos organisations –publiques, privées, associatives- sont de plus en plus chahutées par un contexte à la fois complexe et incertain. Au-delà des enjeux business, nous, communiquants, nous devons désormais relever les grands enjeux liés à la responsabilité sociétale et environnementale des entreprises, au nouveau partage de la valeur et la nécessité d’accompagner nos publics bouleversés par les transformations.
Pleinement engagée (et passionnée !), je suis membre de l’association professionnelle Entreprises et Médias au sein de laquelle j’ai la chance de pouvoir contribuer aux réflexions prospectives sur nos métiers ; je participe aux débats de l’Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires, organisation professionnelle spécialisée dans la prospective des médias et des études. Je représente le collectif de la marque dont j’ai la responsabilité (Crédit Mutuel) au sein de l’Union des Marques et porte notre voix sur le sujet de la nouvelle responsabilité des entreprises, notamment au travers le programme FAIRe.
Enfin, en tant que cadre dirigeant au sein d’un groupe mutualiste, je suis très sensible au sujet de la gouvernance. Je mesure l’importance du rôle des administrateurs, d’autant plus dans le contexte du moment. Ils sont l’une des clés voûte des organisations, et jouent la complémentarité avec les équipes exécutives.
Bénévole, neutre, expert, l’administrateur permet de garantir durabilité, innovation et représentativité au sein d’une organisation. C’est avec cette conviction que je propose ma candidature.
Si je suis élue, je souhaite proposer au Conseil d’Administration de réfléchir aux enjeux de notre profession impactée par l’Intelligence Artificielle, autour des 3 axes suivants :
(1) Pédagogie Comment enseigner la fonction communication aujourd’hui ? (2) RH/recrutement Comment anticiper les nouveaux profils ? (3) L’attractivité de notre profession
« Au-delà d’une grande école de communication, le CELSA est un lieu de croisement et d’apprentissage par le collectif. Il doit être un terreau fertile pour détecter, étudier et devancer les transformations qui vont impacter nos métiers. Sur ces aspects, je serais ravie de pouvoir apporter ma contribution pour consolider la place de leader de notre école. »
Florence GENON-CATALOT
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